Eine Überschrift ist der wichtigste Textteil im Web. Sie muss signalisieren: Hier bist Du richtig! Die Rezeptur dafür ist einfach. Die Umsetzung hingegen kann schlaflose Nächte bereiten. Doch wer hier Tipp 1, 2 und 3 beherzigt, ist auf dem besten Weg.
Eine Überschrift ist der wichtigste Textteil im Web. Sie muss signalisieren: Hier bist Du richtig! Die Rezeptur dafür ist einfach. Die Umsetzung hingegen kann schlaflose Nächte bereiten. Doch wer hier Tipp 1, 2 und 3 beherzigt, ist auf dem besten Weg.
Weil es im Web sehr kurz sein muss, muss sich auch eine Überschrift sehr stark beschränken.
Enttäuschend für alle Kreativen: Für lyrische und trickreiche Überschriften ist eine Website der falsche Ort. Die Überschrift muss funktional sein und das Wesentliche enthalten. Kurze und begeisternde Headlines schaffen Sie mit folgenden Tricks:
- maximal 70 Zeichen
- wichtigste ein bis zwei Trigger-Wörter einbauen
- den Präsenz wählen (im Hier und Jetzt schreiben)
- nur bekannte Begriffe, keine Fremdwörter wählen (außer es sind Trigger)
- Nutzen- oder Enthüllungscharakter in den Vordergrund („Wie Online-Texte wirklich funktionieren“)
Nach einer starken Überschrift folgt ein starker Teaser. Aber dazu morgen mehr.
Über den Autor
Dr. Oliver Viest
Geschäftsführer, zertifizierter Gemeinwohl-Berater (GWÖ) und ehemaliges Vorstandsmitglied der Gemeinwohl-Ökonomie Baden-Württemberg. Dozent mit Schwerpunkt Nachhaltigkeit und CSR an der HfWU Nürtingen-Geislingen. Begleitet mittelständische Unternehmen, kommunale Betriebe und soziale Träger bei der Gemeinwohl-Bilanzierung, bei ihrer Transformations- und Nachhaltigkeitsstrategie sowie bei der Markenentwicklung und Kommunikation.
Alle artikel von: Dr. Oliver Viest
Telefon: +49 (0) 711 414 142 31 | E-Mail: ov@emfaktor.de
