Jetzt wird es Zeit für etwas Positives. In den letzten Text-Tipps habe ich beschrieben, welche Dinge Sie streichen sollten. Jetzt verrate ich Ihnen, was Sie tun können, damit ein Text zum Leben erwacht.
Jetzt wird es Zeit für etwas Positives. In den letzten Text-Tipps habe ich beschrieben, welche Dinge Sie streichen sollten. Jetzt verrate ich Ihnen, was Sie tun können, damit ein Text zum Leben erwacht.
Begriffe die Bilder in unserem Kopf erzeugen sind die Besten. Begriffe zu denen wir kein Bild assoziieren können, bremsen uns aus. Abwrackprämie können wir uns merken, Umweltprämie ist schwieriger. Das liegt daran, dass Wörter wie Abwracken und Verschrotten bei uns klare Bilder hervorrufen. “Umwelt” kann wiederum alles bedeuten und ist abstrakter. Sich aktiv Handlungen vorzustellen macht mehr Spaß, als bürokratischen Ergebnisbeschreibungen zuzuhören. Überhaupt: Substantive, Fachbegriffe und Kürzel die wir immer erst entziffern müssen bremsen uns aus.
Deshalb:
- Nutzen sie vertraute Wörter (statt “Anlassspende” zum Beispiel “Im Trauerfall” )
- Aktiva statt Passiva verwenden (statt “es wurde gespendet” zum Beispiel “Fünf Menschen spendeten”)
- Setzen Sie starke Verben (forderte, statt sagte) ein
- „ung-Krankheit“ (Substantivierung) vermeiden. (Statt “Wir bitten um Bezahlung”: “Bitte bezahlen Sie”)
- Ausschreiben statt Kürzel (usw., %, etc.)
- Personen mit Namen und Vornamen nennen (Frau Müller ergibt kein Bild, Antje Müller sehr wohl!)
- Fachbegriffe weglassen (es sei denn es sind Trigger)
Die beste Art einen Text, insbesondere einen Fundraising-Text zum Leben zu erwecken, ist das Zoomen. Aber davon morgen mehr …
Über den Autor
Dr. Oliver Viest
Geschäftsführer, zertifizierter Gemeinwohl-Berater (GWÖ) und ehemaliges Vorstandsmitglied der GWÖ Baden-Württemberg, Schulungspartner Deutscher Nachhaltigkeitskodex (DNK), Dozent mit Schwerpunkt Nachhaltigkeit und CSR an der HfWU Nürtingen-Geislingen, der Fresenius Hochschule, der Hochschule Mainz sowie der FR-Akademie (CSR-Manager). Begleitet mittelständische Unternehmen, kommunale Betriebe und soziale Träger bei der Gemeinwohl-Bilanzierung, bei ihrer Transformations- und Nachhaltigkeitsstrategie sowie bei der Markenentwicklung und Kommunikation.
Alle artikel von: Dr. Oliver Viest
Telefon: +49 (0) 711 414 142 31 | E-Mail: ov@em-faktor.de
