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„Zu Risiken und Nebenwirkungen …“ – diesen Satz aus der Radio- und Fernsehwerbung kann vermutlich jede*r mühelos vervollständigen. Genau das war sicherlich ein Ziel dieser Gesundheitsbotschaft: durch stetiges Wiederholen in Erinnerung zu bleiben und ein entsprechendes Verhalten auszulösen. So sieht einseitige Gesundheitskommunikation aus. Mittlerweile geht das deutlich besser, vor allem im digitalen Raum.
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„Nudge“ heißt Schubs oder (Denk-)Anstoß und genau das ist mit Nudging gemeint: Durch einen kleinen Hinweis sollen sich Menschen freiwillig für ein bestimmtes Verhalten entscheiden, ohne sich dazu gedrängt zu fühlen. Das macht vor allem Sinn, wenn gute Absichten dahinterstehen, etwa gesünder zu leben oder Umwelt und Klima zu schützen. Wir zeigen wie Nudging Unternehmen hilft, mit minimalem Aufwand viel zu bewirken.
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