Die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) trägt wesentlich zur gesundheitlichen Information und Prävention in Deutschland bei. Als nachgeordnete Behörde des Bundesministeriums für Gesundheit informiert sie wissenschaftlich fundiert über alle Themen rund um ein gesundes Leben. Das Ziel des Programms „Gesund und aktiv älter werden“ ist die Förderung der Gesundheit und Lebensqualität älterer Menschen, um deren Selbstständigkeit und Mobilität möglichst lange zu erhalten.
Für das Programm „Gesund und aktiv älter werden“ haben wir eine Dachmarkenstrategie mit Definition einer neuen Markenidentität entwickelt. Auf Basis von aktualisierten, zielgruppengerechten Kommunikationsbotschaften entstand die zukünftige Kommunikationsstrategie. Erste visuelle Ergebnisse haben sich beim Erarbeiten der Gestaltungsgrundlagen gezeigt.
Die BZgA veranstaltet regelmäßig Bundeskonferenzen, um Multiplikator*innen aus Wissenschaft und Praxis über wichtige Themen im Bereich Gesundheit im Alter zu informieren und sie zu vernetzen. Wir unterstützen die begleitende Öffentlichkeitsarbeit unter anderem mit der Programmplanung, übernehmen das Einladungsmanagement und erstellen Informationen für die Presse.
Zusätzlich haben wir entsprechend des Corporate Designs eine einheitliche Gestaltungslinie entwickelt, die es der BZgA ermöglicht, aufmerksamkeitsstark auf das jeweilige Schwerpunktthema hinzuweisen und die Konferenzen als zusammengehörige Veranstaltungsreihe erkennbar zu machen.
Das neue Logo visualisiert die Markenwerte des Programms: Es wirkt klar und modern, seriös und aktivierend. Dennoch bezieht es sich optisch auf das bisherige Logo und sorgt so für eine Wiedererkennbarkeit. 
Für die Printmaterialien sowie für den Webauftritt haben wir ein Corporate Design erarbeitet und die neuen Gestaltungsrichtlinien in Manuals zusammengefasst. Wichtig für die Zielgruppe sowie für die Kommunikation von öffentlichen Stellen: Schriften, Farben und Kontraste sind barrierefrei.
Ein Broschürenbeispiel im neuen Design: Die Texte sind einfach zu lesen, die Schriftgröße ist an Seheinschränkungen angepasst. Überschriften, semitransparente Farbflächen und Icons helfen bei der Orientierung. Große Bilder sorgen für Aufmerksamkeit und machen Lust auf das Thema.
Bei den neuen Faltblättern der Informationsreihe „kompakt.“ sind die wichtigsten Informationen übersichtlich angeordnet und auf einen Blick erfassbar.
Vorlage für Tagungsunterlagen der Bundeskonferenzen im Corporate Design: Programmflyer, Informationen für die Tagungsmappe oder die Presse, aber auch PowerPoint-Präsentationen und Web-Banner können so gestaltet werden.
